¿QUE ES EL GREENWASHING? (lavado de imagen verde)

Muchos ciudadanos queremos que nuestras compras sean sostenibles y las empresas lo saben.  Algunas de ellas hacen todo lo posible para que sus productos y servicios sean responsables con el planeta, otras aparentan que lo hacen.

La comisión europea en colaboración con las autoridades nacionales denunciaban el pasado enero que al menos un 42 % de las empresas de la Unión Europea que se anuncian en Internet con reclamos ecologicos practican el greenwashing .

El informe constataba que las compañías pertenecían a sectores de cosmética, la moda y los artículos de hogar. Asi como el turismo.

Algunas de las empresas que lo practican son grandes multinacionales  con una larga historia de abusos laborales,  medioambientales, sociales…que ahora pintan sus logos de verde y tratan asi de lavar la imagen y nuestros cerebros.

La alimentación es otro de los sectores implicados , han proliferado infinidad de supuestos productos mas sanos y ecologicos que en realidad no lo son, un caso clásico de lavado de cara verde lo protagoniza la marca DANONE y sus yogures BIO .Tras las reclamaciones de las organizaciones ecológicas consumidores y empresas del sector ecológico , la Unión Europea prohibió el uso de las partículas eco y bio para alimentos que no fueran productos de agricultura ecológica. Asi los yogures BIO mencionados pasaron a llamarse ACTIVIA.

LOS  CONSUMIDORES DEBEN LEER MUY BIEN EL EQUIQUETADO DE LOS PRODUCTOS Y SALTARSE LOS QUE DIGAN LA PALABRA «NATURAL» «VERDE» O «ECOFRIENDLY» buscar CERTIFICACIONES OFICIALES , ANALIZAR EL PROCESO COMPLETO DE ELABORACIÓN BUSCAR QUIEN HAY DETRAS DE LAS EMPRESAS Y CONOCER SU POLITICA.

Es necesario que la sociedad y los medios de comunicación, difícil si no son independientes, identifiquen a las empresas y las organizaciones que SI CUMPLEN CON LO QUE DICEN . Porque no todo lo que es verde es sostenible.

En cosmética se puede detectar  el greenwashing .Es fundamental que lleven un sello certificado por una certificadora profesional , que este registrada para tal actividad y que este acreditada.